该文档是深业东岭品牌形象城市传播方案，旨在塑造有聚焦点的品牌形象，制造城市影响力，具体内容如下：
品牌形象塑造 定位阐述：深业东岭位于罗湖老城，承载时代发展骄傲与旧生活情怀，新城带来全新开篇，是新旧融合的城市生活典范，具有独特“范儿”生活，代表深圳生活哲学，其品牌气质聚焦于超越时代的生活风尚与悠然自得的生活态度，如民国范儿般有着独特魅力、自由方式和高昂气质。 价值体现 区域优势：罗湖将打造国际消费中心等，政府投资大，有双地铁、三动脉、三口岸，周边景观、公园资源丰富，还有多所医院、名校。 项目特色：深业集团经验深厚，项目为岭南风尚综合体，商业多元，具备多种“范”，如更新范、匠心范、枢纽范、悠闲范等。 主题输出：对外输出主题为“在深圳，活出深圳范”，新罗湖双地铁深圳范综合体，体现不忘过去、不畏将来的价值观。 传播策略规划 爆点事件策划 全城派笔与创意墙：以“留给城市一笔”为理念，线下派送创意铅笔，铅笔包装体现项目信息，有创意笔展箱，还有城市创意墙供大众手绘留言并扫码进入H5。 大字报H5：通过“不、忘、过、去、畏、将、来”等关键词阐述深圳范生活观，引导大众参与互动。 城市级生活运动：打造“深圳范，生活季”，涵盖运动范、读书范、养生范、时装范、音乐范、美食范、童话范、创客范、艺术范、电影范等十大场景，通过多种活动和运营推广让用户参与，渗透深圳范内涵。 读书范活动示例 地铁读书快闪：深业与自在书咖、深圳地铁合作，举行线下百人阅读快闪，百人团队穿定制T恤在地铁内阅读，联合深圳大号炒作话题并发布读书会招募。 社群建立：建立十大阅读兴趣社群，如外国文学研究会等，不定期开展活动，同时推出H5静阅计划，设置有趣问答吸引用户参与阅读和加入读书会。 饮食范活动示例 话题预热与互动：联合美食公众号发起话题“深圳在你心中是什么味道”，总结10个深圳味道故事，发布《发现深圳味道地标》进行线上互动票选。 线下美食市集：每周在项目现场与美食品牌商举办主题美食市集，如水果、野味、海鲜、面食主题等。 运动范活动示例 聚焦运动观：通过海报展示深圳运动观，如“运动和吃货更配”等，朋友圈转发、社区宣告吸引关注。 多元运动参与：举办瑜伽大师瑜伽日、五点半打卡跑团、摩拜城市骑行、徒步、健美操等活动，组织10X马拉松俱乐部和3X3铁人三项训练营，媒体报道提升影响力，部分活动进行现场直播。 内容总结传播 总结物料制作 生活美学手册：记录编辑“10X10深圳范生活季”活动及用户感想，编撰成手册，作为伴手礼发放。 创意分屏TVC：制作展示深圳美好生活的《这是深圳》分屏TVC，从街道、出行、孩子、美食、夜晚等多方面体现新城旧情，传播深圳范形象。 说唱H5与媒体投放：制作以项目“范元素”为题材的创意电台歌曲H5，在本地大V和今日头条等媒体投放，引爆话题。 生活场景打造 地铁T恤与贩卖机：以地铁价值为元素制作文创T恤，开设主题零售店，设置自助服装贩卖机，引流并传播项目价值。 时尚服装秀：与例外跨界合作，夜间售卖时尚服装，创作“深圳范”主题服装，举办高级服装秀。 国际教育夏令营：联合名校和美国芝麻街儿童教育平台，打造夏令营，开设国际化课程，如中美粤剧交流课等，设置亲子互动环节，线上分享传播。 文化沙龙举办：在商业街、公园、学校等场景不定期举办大师沙龙讲座，如家庭教育讲座、郭培时尚服装沙龙、户外瑜伽教学等，持续制造影响力。 罗湖深业深圳范东岭深圳发布于：重庆市声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。